Sektörünüz fark etmez: Müşteriler kurumsal markanıza olduğu kadar size de “güven” duymak ister. Yaptığınız işte “tercih edilen” olabilmek için de fark yaratmanız gerekir. Her şeyin temelinde işinize hâkimiyetiniz ve “bilginiz” yatar. Özellikle satış işinde “güçlü bir network” çok önemlidir. Bunlar sizin “kişisel marka”nızı oluşturur. Peki, gayrimenkul sektöründe kişisel marka nasıl oluşturulur ve yönetilir? İşte bu sorunun cevabı elinizdeki kitapta. Bu kitapta teorik bilgiler değil, gerçek hayatta yaşanmış

Çalışıyoruz çünkü geçimimizi sağlamak zorundayız.Ama mesele sadece parayla ilgili olmayabilir. Dünya çalkantılar içindeyken, sağlığımız risk altındayken ve gelecek belirsiz görünürken, “maaşını al ve üret” sistemi yeterli gelmeyebilir.Belki de geleceğe tepeden inme yöneticilikle varılamıyordur.Peki ya bir insanın sahip olabileceği en iyi işi yaratırsak? Ortadan kalkması hâlinde insanların eksikliğini gerçekten hissedeceği bir kuruluş inşa edersek? Üstelik yaptığımız iş de bir şeyleri daha iyi hâle getiriyor

Pazarlama Dünyayı Değiştirebilir. Yalnızca Ürün Satmak İçin Değil Toplumsal Sorunları Çözmek İçin De Kullanılabilir. Pazarlama Araç Ve Yaklaşımlarının Toplumdaki Sorunların Çözümüne Yöneltilmesine Dayanan “Sosyal Pazarlama” Alanının Duayenleri Philip Kotler Ve Nancy R. Lee, En Son İşbirliklerinde Dünyanın Çeşitli Köşelerinden Halk Sağlığı, Eğitim, Güvenlik, Finansal Refah Ve Çevre Sorunları Gibi Konulara Odaklanan Başarılı 100 Kampanyayı Ayrıntılı Olarak İnceliyor, Kullanılan Yöntem Ve Araçların Analizini Y

Her gün yüzlerce seçim yapıyoruz. Özellikle de tüketim konusunda. Bu seçimleri özgürce, rasyonelce yaptığımızı sanıyoruz. Oysa beynimizin işleyişinde kararlarımızı etkileyen pek çok yanlılık var. Psikolog ve davranış bilimcilerin çalışmaları ürünlerin konumlandırılma, tanıtılma ve pazarlanma şekillerindeki ince değişikliklerin müşterilerin davranışlarını kökten değiştirebileceğini gösteriyor. Richard Shotton en son kitabında pazarlamada çalışan herkesin farkında olması gereken en önemli psikolojik yanlılıkl

Atmosferimizdeki sera gazlarının artışı uygarlığı tehdit ediyor. İklim krizi kapımızda. Sosyal medyada kutup ayısı paylaşma zamanı çoktan geçti. Artık ihtiyacımız olan kanıtlanmış gerçeklere dayalı bir eylem planı. İşte Karbon Almanağı burada devreye giriyor: 90 ülkeden bilim insanları, yazarlar, düşünürler, sanatçılar dahil 300’den fazla katılımcının 1000’den fazla kaynaktan yararlanarak bir araya getirdikleri “İklim Krizi Eylem Planı” ünlü yazar Seth Godin editörlüğünde kitaba dönüştürüldü. “İklim Krizi v

İş dünyasındaki yıkım ve dönüşümler yavaşlamak şöyle dursun, giderek daha büyük bir hızla gerçekleşiyor. Yalnızca son on yılda, tüm sektörlerdeki liderler için yeni fırsatlar ve zorluklar yaratan pek çok yeni trend ortaya çıktı. Bu dönüştürücü güçler sadece işletmeleri etkilemiyor; dünyada yaşayan herkes muazzam değişimler ve zorluklarla karşı karşıya. Önünü görüp uyum sağlayanlar kazanacak! Çok satan iş dünyası yazarı ve stratejist Bernard Marr kitabında, bu değişim fırtınasının arkasındaki sosyal ve tekno

Gerçek kürk giymek bir zamanlar zenginlik ve statü işaretiydi. Şimdi ise bir cehalet işareti. Lüks ürün kiralama ve ikinci el piyasası sayesinde, bugünlerde herkes bir Gucci kemerle dolaşabiliyor. Pandemi her şeyi alt üst etti; kurallar baştan yazılıyor. Modern lüks markalarda uzmanlaşmış deneyimli marka stratejisti Ana Andjelic’e göre, “Marka stratejisinin geleceği gözlerimizin önünde şekilleniyor.” Markaların nasıl davranması gerektiği hakkında kafalar karışık. Büyük markalar hantallık içindeyken küçük ma

Felaketler sadece yok etmez, dönüşümü de tetikler. Zira uyum sağlamak, insanoğlunun gezegendeki diğer tüm hayvanlardan daha iyi yaptığı tek şeydir. Pandeminin yeni dünyasında şirketler, eski dünyanın koşulları altında asla yapmaya çalışmayacakları şeyleri deniyorlar. Dünyanın dört bir yanındaki işletmeler yeni süreçler, yeni pazarlar ve yeni çalışma modelleri keşfetmek zorunda kalıyor. Şirketler ofis binalarını kapatıyor ve personeli eve gönderiyor. Yeni bir çalışma dünyası inşa ediliyor. Rekabet edeb

“Influencer” pazarlaması neden bu kadar yaygınlaştı? “Influencer”lar markalara ne katıyor? Tüketicide nasıl karşılık buluyor? Bu işin etik boyutları neler? “Influencer” pazarlamasının teorisi ve pratiği nedir? Hayatımızın ayrılmaz bir parçası hâline gelen “influencer”ların, Türkçesiyle “etkileyiciler”in, sosyal medya sahnesine çıkmaları ne kadar hızlı olduysa; tüketicilerin onları hayatlarına almaları, markaların da tüm pazarlama operasyonlarına dahil etmeleri de bir o kadar hızlı gerçekleşti. Pazarla

“Mizah işte ve yaşamda gizli silahınızdır.” Böyle diyor Jennifer Aaker ve Naomi Bagdonas son kitapları Ciddi Ciddi Mizah’ta. Araştırmalar mizah ve kahkahanın, bağları ve ilişkileri güçlendirmek,stres ve gerilimi dağıtmak, dayanıklılığı artırmak ve yüksek risk koşullarında iyi performans sergilemek için elinizdeki en değerli araçlardan biri olduğunu gösteriyor. Aaker ve Bagdonas, bu kitaplarında sizi işinize ve yaşamınıza daha çok mizah ve şakacılık katmaya teşvik ediyor ve bunun yolunu gösteriyorlar.

Bilim insanları, akademisyenler ve araştırmacılar bugüne dek ikna başlığında sayısız teori geliştirdi. Ancak dikkat çekemeyen, insanları harekete geçiremeyen, tüketiciyi motive edemeyen reklam kampanyalarına hâlâ büyük kaynaklar harcanıyor. Dr. Christophe Morin ve Patrick Renvoise, elinizdeki kitapta nörobilim, medya psikolojisi ve davranış ekonomisi alanlarındaki en yeni araştırmalara dayalı ilk kapsamlı ikna modelini sunuyor. Nobel ödüllü iktisatçılar Daniel Kahneman ve Richard Thaler’in açtığı yolda il

İklim krizi ve tükeniş kapıda. Dönüşüm için en iyi zaman şimdi. Çevre, toplum ve yönetişimsel gündemlerin dijital dönüşümle kesiştiği tarihî bir kavşaktayız. Buna finans sektöründeki FinTech devrimini ve teknoloji ile finansın gezegenimizi nasıl kurtarabileceğine dair bir arayışı ekleyin. İyilik İçin Dijital’in çıkış noktası işte bu. İster çiçeği burnunda bir FinTech girişimi isterse bir banka veya sigorta şirketi olun, kâr etmenin ötesinde bir amacınız olmalı. Neden buradayız sorusuna bir cevabınız ol

Liderlik koçu Marshall Goldsmith bugüne kadar kaleme aldığı en şahsi ve etkileyici çalışmasında hem içimizdeki başarı açlığını hem de hayatın her türlü talihsizliğini bir dengeye oturtuyor. Goldsmith’e göre pişmanlıkların yükünün omuzlarımıza binmediği, “kazanılmış bir hayat” yaşamanın püf noktası aldığımız her nefesle yeni bir insana dönüştüğümüzün farkına varmaktır. Başarılarımızı kariyerden daha yüksek hedeflere göre ölçmek, kolaya kaçıp pişmanlık içinde kıvranmamızı önleyecektir. Goldsmith bizi “Şu o

Yaratıcılık bir meslek değil bir uğraştır. Dünyayı keşfeder, algılar ve tanımlar. Bizi kendimize açıklar ve eğlendirir. Peki yaratıcılığı esinleyen ve sürdüren nedir? Dünyanın en büyük reklam yaratıcılarından John Hegarty, yaratıcılığa ve yaratıcı sürece dair 50 esprili, parlak ve kışkırtıcı bakış açısını bu kitapta sunuyor. Hepimiz yaratıcıyız. Fakat sadece pek azımız yaşamını yaratıcılıktan kazanabilecek denli şanslı. Siz de bu şanslı azınlığın içinde yer almak ister misiniz?

İlham perinizi mi küstürdünüz? Aklınıza hiçbir şey gelmiyor mu? Ufak yaratıcı dokunuşlarla ilham perinizin kalbini geri kazanın. Birkaç basit adımla yaratıcılık dopingi yapın. Okulda öğrendiklerinizi unutun. Yaratıcı düşünmek herkesin yapabileceği bir şey. Yaratıcı Dokunuş içinizdeki yaratıcıyı ortaya çıkarmak için “dokunuş teorisi”nden nasıl yararlanabileceğinizi gösteriyor. Dokunuş Teorisi’ne göre ufak eylemlerin düşünme şeklimiz üzerinde büyük etkileri olabilir. Yaratıcı dokunuşlar dünyaya yeni gözlerle

Pişmanlığın Gücü Kitap Açıklaması Herkesin pişmanlıkları vardır. İnsan olmanın sağlıklı ve evrensel bir parçasıdır pişmanlık. Daniel H. Pink’e göre, pişmanlığın nasıl işlediğini anlamak daha doğru kararlar almamıza, iş performansımızı yükseltmemize ve yaşamımızı daha anlamlı kılmamıza katkıda bulunabilir. Psikoloji, nöroloji ve biyoloji alanlarındaki araştırmalardan yola çıkan yazar, “pişman değilim” demenin ne kadar içi boş olduğunu ortaya seriyor. Ayrıca pişmanlık üzerine yürütülmüş en kapsamlı pr

Herkesin pişmanlıkları vardır. İnsan olmanın sağlıklı ve evrensel bir parçasıdır pişmanlık. Daniel H. Pink’e göre, pişmanlığın nasıl işlediğini anlamak daha doğru kararlar almamıza, iş performansımızı yükseltmemize ve yaşamımızı daha anlamlı kılmamıza katkıda bulunabilir. Psikoloji, nöroloji ve biyoloji alanlarındaki araştırmalardan yola çıkan yazar, “pişman değilim” demenin ne kadar içi boş olduğunu ortaya seriyor. Ayrıca pişmanlık üzerine yürütülmüş en kapsamlı proje olan Dünya Pişmanlık Araştırması’na ka

Her ekonomik sistem, bir dizi kurala ve bu kuralları haklı çıkaracak bir ideolojiye ve bireyde bunları uygulamak için çabalamasını sağlayacak bir vicdana ihtiyaç duyar” diyen Joan Robinson’a göre “Bir ayağı test edilmemiş hipotezlerde, diğer ayağı ise test edilemeyen sloganlarda olan iktisat bilimi topallamaktadır. Buradaki görevimiz, bu ideoloji ve bilim karışımını elimizden geldiğince çözüme kavuşturmaktır.” Artık iktisat alanının klasiklerinden kabul edilen bu çalışmasında Robinson, ekonomi düşüncesini k