Lüks, uzun yıllar boyunca ayrıcalıklılık, yüksek fiyat ve sınırlı erişilebilirlikle ilişkilendirilmiştir. Ancak günümüz tüketim dünyasında bu sınırlar giderek değişmektedir. Tüketiciler artık prestij kazanmak, statülerini yansıtmak ve kendilerini ifade etmek için yalnızca geleneksel lüks markalara değil, daha geniş kitlelere hitap eden markalara da yönelmektedir. Kitlesel prestij (masstige) kavramı, erişilebilirlik ile ayrıcalıklılık arasındaki bu yeni ilişkiyi anlamak için önemli bir çerçeve su ...