Dünyadaki ilk etnik pazarlama örneklerinden birisi Nestle
tarafından 1909 yılında Türkiye’de gerçekleştirilmiştir. Etnik
pazarlama, çağımıza özgü olarak küresel piyasalara yeni bir
bakış açısı getirmiştir. Bu anlayış; tüketicileri tek bir açıdan
değerlendirmekten öte onların etnik yapılarıyla birleşerek,
kültürel, dinsel ve sosyal yönlerine odaklanarak farklı
çözümler sunmayı amaçlar. Yani etnik pazarlama anlayışı,
herhangi bir pazarda, tüketicilerin etnik yapılarını analiz
ederek onların ihtiyaçlarına uygun mal ve hizmet sunulmasına
odaklanır.
İşte bu kitap; günümüzün ve geleceğin bir pazarlama trendi
olan etnik pazarlamanın öneminin ortaya koyulması açısından
ele alınmıştır. Bu kitap; rekabetin yoğun olduğu küresel
piyasalarda, işletmelerin rakiplerinin önüne geçmesini
sağlayarak geleceğin işletmeleri olmalarına katkıda
bulunacaktır.