Reklâm günümüzün en önemli kavramlarından birisidir. Her köşe başında, her medya organında, ayakkabıların tabanlarında hatta insanların alınlarında dahi kendini göstermektedir. Televizyon reklâmları ise insanların en çok ilgi gösterdiği kitle iletişim aracının televizyon olmasından dolayı hayatın davetsiz misafirleri konumundadır. Bu çalışma televizyon reklâmlarında kullanılan kadın, erkek, çocuk vb. imgelerin yanı sıra ilgi çekiciliğin arttırılması amacıyla kullanılan geleneksel imgelerin belirlenmesi ve reklâm sektörüne katkı sağlanması amacıyla önemli bulgular ortaya koymaktadır.