Modern pazarlama anlayışında her sektörde olduğu gibi siyasette de sayısız parti ve adaylar seçmen sadakati peşinde koşmaktadır. Siyasetçi-seçmen ilişkisinin uzun dönemli olabilmesi zihninde etkin bir konumlandırma yaratmaktan geçmektedir. Seçmen davranışları, günlük hayatta meydana gelen sosyal, siyasal, ekonomik ve teknolojik gelişmeler, demografik unsurlar, siyasi partilerce belirlenen politikalar gibi birçok değişik faktöre bağlı olarak hızlı değişim gösterebilmektedir. Siyasi partilerinde bu değişimi t