İşinizi büyütmek mi istiyorsunuz? Oyunun kurallarını değiştirecek alt kategoriler bulun ve onlardan en iyi şekilde yararlanın. “Markalamanın babası” David Aaker, çok nadir istisnalar hariç, işinizi büyütmenin sadece birkaç yolu vardır diyor: Oyunun kurallarını değiştiren alt kategoriyi tanımlayan yeni “olmazsa olmaz”lar geliştirmek; alt kategoriyi temsil eden örnek marka hâline gelmek; rakiplere engeller yaratmak. Aaker yeni alt kategori bulma, yönetme ve o kategoriden en iyi şekilde yararlanmanın yol ha