Bütün iyi reklamlar birbirine benzer: Akılcı bir stratejiyi akılcı bir satış fikrinin akılcı uygulamasıyla birleştirirler. Bütün kötü reklamlar da birbirine benzer: Aynı hataları tekrar edip dururlar. Yirmi yıldan uzun bir süredir reklam eleştirmenliği yapan ve 1985`ten bu yana dünyanın en önemli reklam yayınlarından biri olan Adverstising Age`de Ad Review adlı köşesinde her hafta gündemdeki reklamları değerlendiren Bob Garfield ısrarla tekrar edilen bu hatalar karşısında sonunda isyan etti ve doğruyu yanl