Kültür, yapıtaşlarından biri olarak toplumların işleyişinde büyük rol oynamaktadır. Ancak kültürlerin oluşturulma, dönüştürülme ve yayılma süreçleri oldukça karmaşık bir konudur. Bu eser, reklamın kültürel süreçlere nasıl müdahale ettiğini, hegemonik kültürü nasıl şekillendirdiğini ve güç ilişkilerini nasıl yeniden ürettiğini derinlemesine ele alarak bu önemli konuya ışık tutmaktadır.Yazar, bu eserde İbn Haldun’un Umran ilmi üzerinden, kültürler arası etkileşim ve iletişimin ayrıntılarına inerken, hegemonik