Bu kitapta yer alan örnek olayların tümünün birden fazla çözümü vardır. Dolayısı ile okurların veya bu örnek olayları grup halinde tartışanların ?Peki sonunda ne oldu? Ne kararlar verdiler?? ?Doğru mu karar verdim?? gibi sorular sormak yerine, ?Ben olsaydım şöyle yapardım? demeleri ve doğru veya yanlış kararlarının gerekçelerini açıklamaları gerekir.

Bu kitapta yer alan örnek olayların tümünün birden fazla çözümü vardır. Dolayısı ile okurların veya bu örnek olayları grup halinde tartışanların ?Peki sonunda ne oldu? Ne kararlar verdiler?? ?Doğru mu karar verdim?? gibi sorular sormak yerine, ?Ben olsaydım şöyle yapardım? demeleri ve doğru veya yanlış kararlarının gerekçelerini açıklamaları gerekir.

Pazarlama yöntemlerini öğrenmek ve becerili bir biçimde kullanmak artık hepimiz için bir fantezi olmaktan çıkmış adeta bir zorunluluk haline gelmiştir. Bir mal veya hizmetin başarılı olabilmesi için yalnızca kaliteli olması yeterli değildir aynı zamanda profesyonel şekilde pazarlanması da gereklidir. İçindekiler; Pazarlama ve Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi, Pazarlama Araştırmaları Tüketici ve Örgütsel Müşteri Davranışları Ürün Politik