Reklamcılar evrensel iletişimi sağlayabilmek amacıyla ortak görsel bir dil arayışına girmişlerdir. Bu doğrultuda, güçlü, etkin, etkili, çekici görüntülerin, iletilerin kurgulanması gereklidir hiç kuşkusuz. Ancak görsel esperanto, her ülkede her tür hedef kitle için uygun mudur? Böyle bir görsel dil reklam iletişimi açısından uygulanabilir mi yoksa bu dile, iletinin aktarılacağı ülkenin değerleri de eklenmeli midir? Bu soruya, kimilerinden, hayır, değerleri katmak gerekmez, çünkü görüntü çok güçlü bir etmend