Günümüz piyasalarında rekabet, rakibin yaptığını ondan iyi yapmakla değil, daha farklı yapmakla avantaja dönüştürülebilmektedir. Bu bağlamda, geleneksel pazarlama ve reklam anlayışına alternatifler yaratma çabasının uzun soluklu ve gelecek vaat eden örneklerinden biri olarak kabul edilen ürün yerleştirme faaliyetlerinin önemi gün geçtikçe daha da çok anlaşılmaktadır. Ürün yerleştirme uygulamaları, tüketici konumundaki izleyici kitlesinin ürüne yönelik tutum ve davranışlarını olumlu yönde etkilemek amacı taş