Günümüzde iş dünyası başta olmak üzere akademik çevrelerde ve medyada sıklıkla bahsedilen Metaverse kavramının insan
ve dijital dünya arasındaki ilişkiye yeni bir boyut kazandırdığı görülmektedir. Meta-evren olarak da ifade edilen bu yeni
dijital yaşam alanında insanın, fiziki dünyada gerçekleştirdiği pek çok faaliyeti gerçekleştirebiliyor olması sadece bireysel
değil kurumsal temsillerin yer aldığı yeni bir dünyaya evet demesi önemli bir gelişme olarak değerlendirilmektedir. Fiziki
dünyanın izdüşümü olarak da nitelendirilen bu yeni sanal evrende ekonomik ve sosyal pek çok faaliyetin gündelik yaşamda
olduğu gibi karşılıklı olarak gerçekleşmesi pazarlama iletişimi açısından da yeni stratejileri gündeme getirmektedir.
Pazarlama iletişim araçlarının bütüncül bir yaklaşımla metaverse evreninde kullanılmasının mümkün hale gelmesinin
özellikle markaların hedef kitle ile olan iletişimine yeni boyutlar kazandıracağı düşünülmektedir. Bu kitabın temel
motivasyonu; Bütünleşik Pazarlama İletişimi unsurlarının metaverse evreninde uygulanabilirliği hakkında araştırmalar
gerçekleştirmek ve metaverse kavramının bilinmeyen yönlerine ışık tutacak bilimsel çalışmaları ortaya koymaktır. Bu
doğrultuda bilginin peşinden gitmeyi prensip edinen alanında uzman akademisyenler tarafından hazırlanan içerikler
okuyucuyu metaverse evreninde keyifli bir yolculuğa çıkarıyor. Emek yoğun ortak bir çalışmanın ürünü olan bu kitabın bu
alanda yapılacak diğer akademik çalışmalara katkı sağlaması ve metaverse evren hakkında bilgi edinmek isteyen tüm
okuyucuları aydınlatması temennisiyle…