Son yıllarda pazarlamanın ve pazarlama faaliyetlerinin oldukça önemli bir konuma gelmesi ile pazarlama kavramının tanımı kapsamında farklı görüşler ortaya konulmaktadır. Pazarlama kavramını kendini sürekli güncellediğinden ve yeni tanımlamalar yapıldığından kesin kabul görmüş bir tanımı bulunmamaktadır. Pazarlama, yöntem ve yaklaşımlarıyla içinde bulunduğu dönemin ekonomik, sosyal ve teknolojik gelişmelerine çabuk uyum sağlayan dinamik bir bilim olarak ifade edilmektedir.

Günümüzde iletişimden teknolojiye, ticaretten sanata her alanda yaşanan değişmeler ve gelişmeler ile birlikte tüketicilerin ihtiyaçları ve istekleri de değişmiş ve rekabeti de beraberinde getirmiştir. Bununla birlikte, firmaların bu rekabet ortamında yaptığı çeşitli yenilikler ve tanıtım faaliyetleri ile marka sayısının her geçen gün artması sonucunda marka ve marka farkındalığı kavramları ön plana çıkmıştır. Marka farkındalığı oluşturmada ise; geleneksel yöntemlerden günümüzde kullanılan Nöropazarlama yön