Yeni Medya disiplini, bugün artık kendisine İletişim Bilimleri içinde hem kavramsal hem de kuramsal açıdan oldukça önemli bir yer edinmiştir. Özellikle sanayi sonra toplumların, gelişen ve artan teknolojik araçlarla ivmelenmesi sonucunda ortaya çıkan Ağ toplumu olgusu, Yeni Medyayı hem bir taşıyıcı omurga olarak hem de disiplinlerarası bir araştırma nesnesi olarak benzersiz bir yere koymuştur. Yeni Medya disiplini yeni ve disiplinlerarası bilimsel bir yaklaşım gerektirmektedir. Bunun da ötesinde, Yeni Medya

Modern işletmeler ve işletmecilik için temel bir paradigma haline gelen, sosyal, ekonomik, teknolojik ve çevresel değişim ve dönüşümler, modern çağın işletmelerini bu Gelecek Vizyonu içinde hareket etmeye ve ilerlemeye zorlar. Bu kitabın amacı, işletmelerin ve pazarların küreselleşme, teknoloji ve demografik dönüşümler neticesinde değişen yapılarını, işletmeleri, işletmeciliği ve işletme bilimini nasıl bir dönüşüme zorladığını, işletmelerin ve işletme biliminin kavramsal ve kuramsal temellerinin nasıl yenid