Talebin uyarılması ve yönetilmesi olarak da tanımlanan pazarlamanın,gerek yapılış biçimi, gerekse içerdiği yaklaşımlar, hızlı bir değişim ve gelişim içinde olan bilgi ve iletişim teknolojilerinin etkisi altındadır. Dolayısıyla, pazarlama sürekli olarak güncellenmesi gereken bir bilgisayar programına benzetilebilir Bu kitap çalışmasında, güncel pazarlama yaklaşımlarından örnekler verilmektedir. Kitapta, sırasıyla lojistik, elektronik posta ile pazarlama, yeşil pazarlama, organik gıda ve tüketici davranışı,

Günümüzde hızlı bir değişim ve gelişim' içinde olan bilgi ve iletişim teknolojilerinin etkisiyle; tüketiciler istedikleri ürünü, dünyanın herhangi bir yerindeki isletmesinden satın alabilmektedir. Bir başka ifade ile. işletmeler artık sınırlar ötesi bir rekabetin etkisi altına girmişlerdir. Bir yandan tüketici isteklerinin hızla artması ve çeşitlenmesi, diğer yandan pek cok ürünün tüketiciler tarafından birbirine benzer olarak algılanması, isletmeleri rekabetçi üstünlük elde etmek amacıyla lojistik yetenekl

Markalamada temel tanım ve kavramlar Markalamanın gelişimi Marka ile ilişkili bazı temel kavramlar Markalama kapsamında yer alan diğer önemli konular Ürün farklılaştırma ve markalama Ürün ve marka Markaların sınıflandırılması Marka isminin belirlenmesi Markanın işlevleri Markalama stratejileri Marka yerleştirme stratejileri Marka kimliği ve ilgili markalama unsurları Marka iletimi Marka değeri Tüketici marka değerinin boyutları Marka imajı ve marka kişiliği ilişkisi İşletme markası stratejisi Marka konumlan