Küreselleşme ile birlikte sınırların ortadan kalkması işletmelerin reka­bet edecekleri firma sayısının ve bazı firmaların rekabet gücünün artma­sına neden olmuştur. Küresel rekabet ortamında büyük işletmeler ölçek ekonomilerinden yararlanarak maliyet tasarrufuna gitmekte ve maliyet avantajı ile rekabet gücü elde etmektedirler. İşletmelerdekiiküresel rekabetiortamında ayakta kalabilmekiiçin faklı ve yeni olanı üretmek zorundadırlar. Rekabet ortamındaki bu değişimi­işletmelerin inovasyona olan ilgilerini ar

Globalleşen dünya firmalara daha önce hiç olmadığı kadar büyük fırsatlar sunmaya başlamıştır ancak bununla birlikte üstün bir rekabet ortamını da beraberinde getirmiştir. Firmalar artık sadece kendi ülkelerindeki firmalarla mücadele etmiyor, başka ülke menşeli firmalarla da rekabet etmek durumunda kalıyorlar. İşte bu rekabette firmaların en büyük dostu kendi geliştirdikleri ve diğer firmaların taklit edemediği yetenekleri yani öz yetenekleri ön plana çıkmaya başlamıştır. Bu kitapta bu yolda bir teorik bakış

Dinler, Diller, Renkler, Batıl inançlar, Ve diğer toplumsal özellikler ticaret kültürünü, ticari faaliyetleri o kadar etkilemeye başladı ki nereye bakarsanız, neye para harcamaya başlamışsanız bilinçaltınızda sizi etkileyen bazı özellikler ya da sizin için anlam ifade eden bazı amblemlerin etkisi ortaya çıkıyor. Özellikle ithalat ve ihracatın dünya ülkelerinin ekonomik durumunu etkileyen faktörler olarak öne çıkması, ülkeler arasındaki ticari faaliyetleri arttıracak, insanlar tarafından tanınacak ürünler