Bu kitapta, Cumhuriyetin ilk döneminde milliyetçilik ve medeniyetçilik arakesitinde üretilen modernleşme söylemi, reklam metinlerinden yola çıkılarak okunmaktadır. Çalışmada çözümlenen reklam metinleri, Sümerbank-Yerli Malları Pazarı, İnhisarlar İdaresi ve Milli Piyango İdaresi'ne aittir. Bir diğer ifadeyle reklamveren devlettir. Reklam metinleri, modern ve Batılı yaşam tarzı bağlamında, zaman, mekan ve beden ekseninde modernleşme söylemini yeniden üreten, doğallaştıran ve mitleştiren metinler olarak anla