Ünlü Reklamlarımın yarısı boşa gidiyor ama hangi yarısı boşa gidiyor bilmiyorum, sözüne katılan Jones, çözüm için ipuçları veriyor. Reklamın işleyiş sürecine, tüketici davranışlarına, medya sürekliliğinin önemine dair bilgiler vererek reklamın ne zaman işe yaradığını anlatıyor.

John Philip Jones'un eseri, reklamın satışları tetiklediğini ve kısa dönemli etkilerin uzun döneme yayılabileceğini araştırmalarla kanıtlıyor; reklamdan ideal sonucu alabilmenin yollarını gösteriyor ve Reklam Nasıl işe Yarar ile bir set oluşturuyor.
(Tanıtım Yazısı'ndan)