"Değişen tüketici beklentilerinin, teknolojik gelişmelerin ve yasal düzenlemelerin getirdiği zorluklarla dolu, karmaşık moda ve lüks perakende alanında, Giuseppe ve Philip'in kitabı perakendeciler için seyir pusulası görevi görüyor. Önerdikleri 10 kararlı ilke, sürekli değişen tüketici davranışı, teknoloji, rekabet ve toplumsal etkiler manzarasında aydınlatıcı bir rehberlik sunuyor. Bu kitap sadece gelişmekle ilgili değil; perakendenin geleceğini şekillendirmek için uyum sağlamakla da ilgili." Andrea Baldo,

"Kotler ve meslektaşları yine iş başında. Pazarlamada Phil'in ve arkadaşlarının damgasını vurmadığı hiçbir alan yok. Bu kitap bizi, birbiriyle ilişkili çok sayıda kanal aracılığıyla pazarlamaya dair daha önce oluşturulmuş çok kanallı literatürden, çalışma biçimimizi 2023’ün ihtiyaçlarına göre, birleşik ev modelinde yeniden tasarlamamız gerektiğine dair içsel bir bakış açısına götürüyor. Organizasyonun her parçasının birbirine bağlı olmasının, dünyadaki tüm değişimler ve bugün nasıl çalıştığımızla birlikte n

Pazarlama Dünyayı Değiştirebilir. Yalnızca Ürün Satmak İçin Değil Toplumsal Sorunları Çözmek İçin De Kullanılabilir. Pazarlama Araç Ve Yaklaşımlarının Toplumdaki Sorunların Çözümüne Yöneltilmesine Dayanan “Sosyal Pazarlama” Alanının Duayenleri Philip Kotler Ve Nancy R. Lee, En Son İşbirliklerinde Dünyanın Çeşitli Köşelerinden Halk Sağlığı, Eğitim, Güvenlik, Finansal Refah Ve Çevre Sorunları Gibi Konulara Odaklanan Başarılı 100 Kampanyayı Ayrıntılı Olarak İnceliyor, Kullanılan Yöntem Ve Araçların Analizini Y

Pazarlamanın üstadından pazarlamaya yeni bir reçete. Pazarlama 5.0’da Philip Kotler, pazarlamacıların teknolojiden yararlanarak müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerine nasıl cevap verebileceklerini ve dünyada fark yaratabileceklerini açıklıyor. Geleneksel pazarlama anlayışlarının dijital dönüşümlerle ve müşterilerin değişen davranışlarıyla altüst olduğu bir çağda, bu kitap pazarlamacılara teknoloji ve iş modelindeki yeniliklerle son on yılda müşterilerin davranış kalıplarında gözlemlenen büyük değişimleri bi

Teknoloji dünyası bugün o kadar hızlı ilerliyor ki, her bir değişim bir sonrakini daha da hızlandırıyor. Böyle bir ortamda ileriye doğru giderken pazarlama uzmanlarının yollarını bulmalarına yardımcı olacak bir temele ve referans noktasına sahip olmaları son derece önemlidir. Bu yönde yeni bir bilimsel temel atan Pazarlama 4.0 kitabı, dijital ve mobil geleceği icat etmeye ve anlamaya çalışan herkes için bir başlangıç noktası ve paha biçilmez bir kaynak olacaktır. —Howard Tullman, CEO, Chicagoland Entrepren

Pazarlama stratijstleri Philip Kotler ve MiltonKotler bu kez büyüme kavramına odaklanıyor ve ekonomik durgunluğun hüküm sürdüğü bir dünyada büyüme ve zenginleşmenin yollarını keşfe çıkıyorlar. Önümüzdeki on yılda etkili olacak dokuz mega trendi tanımlıyor ve şirketlerin kârlı ve sürdürülebilir bir büyüme için yürüyecekleri yolun izini sürüyorlar. Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu, bulunduğu noktayı berrak bir şekilde görmek ve büyüme yolunda sağduyulu bir strateji geliştirmek isteyenler için... Kotler kardeş

Kapitalizm eleştirisinden yana sıkıntımız yok. Ancak eleştiriyi yapan Philip Kotler olduğunda, kapitalizm şapkasını önüne alıp düşünmek zorunda! Financial Times Egemen sistemin kapitalizm olduğu çağımızda, ekonomik büyümenin yavaşladığı bir dönemden geçiyoruz. Servetin küçük bir azınlığın ellerinde olduğu, doğal kaynakların kısa vadeli kâr uğruna hor kullanıldığı ise kimsenin inkâr edemeyeceği yalın gerçekler. Hem gelişkin Batılı ekonomiler hem de gelişmekte olan ülkeler yoksulluk, yaygınlaşan otomasyon k

Tüm dünyada adı pazarlamayla özdeşleşen Philip Kotler bu kitabında, yeni bin yılın pazarlama anlayışını; en yeni teknolojilerle en yeni düşünceleri özlü, akıcı bir dille anlatıyor...

Markalar, reklamlar, tüketiciler, iletişim araçları, dağıtım kanalları, perakendeciler kısacası pazar ve bu arada toplum, topyekun bir değişim yaşıyor. Pazarlama profesyonelleri artık yalnızca satışla değil, ürün veya hizmetin tüketiciyle temasa geçtiği her noktayla ilgilenmek zorunda. Bunu yapmak için de öncelikle kurulmakta olan yeni pazarlama dünyasına yön veren temel kavramları bilmek gerekiyor. Pazarlama literatürünün bir numaralı ismi, modern pazarlamanın babası Philip Kotler, bu rehber kitabında `Ağ

Çoğu pazarlama faaliyeti artık işe yaramıyor. Çoğu reklam, tüketicilerin zihninde markalar için farklı bir konum yaratamıyor. Çoğu marka adayı, çok geçmeden pazarlama tarihinin derin çukuruna atılıyor ve bir daha hatırlanmıyor. Peki suç kimde? Modern pazarlamanın kurucusu ve pazarlama literatürünün bir numaralı ismi Philip Kotler`e suç, 10 ölümcül pazarlama günahını bile bile ve durmadan işleyen pazarlama günahkarlarında. Pazarlamayla uğraşan ve pazarlama hakkında düşünen herkesin mutlaka okuması gereken

Finansal ve sosyal alanları eşzamanlı geliştirebilmenin hassas dengesini kurmaya çalışan iyi niyetli profesyoneller için gerçek bir rehber! İyi Şirket pazarlama ve sosyal inisiyatifin şirketin kapsayıcı hedefleriyle bütünleşebilmesi için ihtiyaç duyulan tavsiyeleri sunan bir el kitabı niteliğinde. Şirket yöneticilerini ve personelini en uygun meseleleri, en iyi ortakları ve potansiyeli en yüksek girişimleri seçmeye hazırlayan sayfalarda, pazarlama ve kurumsal seviyede kampanyalar düzenlemenin yol haritasın

İnsan Merkezli Olup Aynı Zamanda Kâr Etmek Mümkün müdür? Dünya hızlı ve sıkıntılı bir değişim sürecinden geçiyor. Son finansal kriz yoksulluk ve işsizliğin artmasına neden oldu. Ayrıca, iklim değişikliği ve nüfus artışı ülkeleri atmosfere bırakılan karbon monoksit gazı miktarını azaltmaya zorluyor, ancak bu şirketlerin omzuna ek yükler bindiriyor. Dahası, ekonomik büyümenin merkezi hızla Doğuya kayıyor. Öte yandan, teknoloji mekanik bir dünyadan dijital bir dünyaya doğru evriliyor-internet, bilgisayarlar,

Philip Kotler ve Nancy R. Lee yeni bir sosyal pazarlama kitabıyla geri döndüler. Yoksulluğa Karşı SOSYAL PAZARLAMAda efsanevi pazarlama uzmanı Philip Kotler ve sosyal pazarlamanın yenilikçi uzmanı Nancy R. Lee, yoksulluğu yeni ve güçlü bir bakış açısından değerlendiriyorlar: pazarlamacının bakış açısından. Kotler ve Lee geleneksel dış yardım, eğitimde iyileştirme, meslek eğitimi, ekonomik kalkınma modelleri, mikrofinans, inovasyon ve sosyal pazarlama da dahil olmak üzere yoksulluğun azaltılması için önerilm

Satış ve Pazarlama, İK, Satınalma, İmalat, IT ve Finans Departmanlarına Manevra Alanları Açacak Erken Uyarı Sistemleri, Senaryolar ve Yeni Çağın Stratejilerinin Ana Hatları. Önümüzdeki 20 yılı hiç düşündünüz mü? Dünyanın birçok yerinde, birçok sanayi kolunda, pek kimsenin fark etmediği, sonuçlarının ölçülemediği önemli değişimler gerçekleşiyor. Yöneticilerin yeni bir dünya bakışına ve yeni bir çerçeveye ihtiyaçları var. Dünyanın hemen her yerinde politikanın ve iş dünyasının liderleri, farklı bir zamanda ya

Ürünler git gide birbirine benzedikçe, şirketler tercih edilmek için marka yaratma yoluna gidiyorlar. Marka, Coca-Cola, McDonalds, Kodak ve Mercedes gibi şirketlerin başarısında önemli bir faktördür. Ama artık daha endüstriyel şirketler de marka yaratma stratejisini kullanıyor. Tüketiciye değil de firmadan firmaya (B2B) satış yapan bazı endüstriyel şirketler yola çıktı bile: Caterpillar, DuPont, Siemens, GE Ancak şirketler marka yaratmanın bir dizi ürün ya da hizmete isim vermenin ötesinde olduğunu anlamalı

Philip Kotler adı pazarlama ile özdeşleşmiştir. Kotler´in yirmiden fazla dile çevrilerek 3 milyonu aşkın satan ders kitapları, 58 ülkede temel başvuru kaynağı olarak kullanılmaktadır. Kotler, şimdi de Kotler ve Pazarlama adlı yapıtıyla, yeni binyıl için pazarlama öngörülerini bize sunuyor. Veritabanı pazarlaması, ilişki pazarlaması, küresel pazarlama ve internet üzerinden pazarlama gibi çok yeni alanlardaki en yeni düşünceleri, son derece özlü, akıcı bir dille anlatıyor.

Pazarlama ürettiğiniz şey neyse, onu sunmak için akıllı yöntemler bulmak değildir. Pazarlama gerçek müşteri değeri yaratma sanatıdır. Pazarlamayla ilgili hep sormak istediğiniz, ama korkudan bir türlü soramadığınız sorular -Pazarlama stratejisindeki belli başlı fikirler-dilimlere ayırma, hedef belirleme, konumlandırma ve farklılaştırma -Pazarlamanın dört temel unsuru ürün, fiyat, yer ve promosyon -Pazarlamanın planlanması, örgütlenmesi ve kontrolü -Pazarlamanın çeşitli uygulama alanlarıyla ilgili sorular v

Elinizdeki kitabın amacı, uluslararası pazarlamaya yönelmiş firma yöneticileri ile ihracat semineri, firma içi eğitim programı gibi kısa süreli pratik eğitim kurslarına katılanlara, yüksekokul öğrencilerine yardımcı olabilmektedir. Yöntemi ise, konunun genel çerçevesini çizdikten sonra pratik çözümler göstermek ve sırasında örneklerle açıklık getirmektir. Dolayısıyla, kitap hem literatürde ana kavramsal yaklaşımları kapsamakta, hem de kişisel tecrübeleri, uygulamacılara yararı olur umuduyla aktarmaya çalışm

Pazarlama gurusu Philip Kotler ve sosyal pazarlama danışmanı Nancy Lee dünyanın farklı yerlerinden başarılı sosyal pazarlama kampanyalarını bu kitapta bir araya getiriyorlar. Geleneksel pazarlama ilkeleri ve teknikleri de bu kez kamu sektöründeki kuruluşların performansını artırmak için uygulanıyor. Pazarlama ilkelerinin yurttaş katılımını, uyumunu ve desteğini artırmak için kullanılması; pazarlama karmasından en uygun şekilde yararlanılması; yurttaşların memnuniyeti ve olumlu davranışların oluşması için yu