Pazarlama konusunda yazılmış en iyi kitaplardan biri. Bu yalnızca bizim değil pek çok pazarlama duayeninin ortak fikri. Pazarlamanın kuralları hiç bu kadar iyi özetlenmemişti. Dünyanın en çok tanınan pazarlama danışmanları Ries ve Trout yapacaklarını yaptılar. Pazarlamanın kitabını yazdılar. Tüketicilerin zihnine, oradan da kalbine giden yolda sizin için bir el haritası hazırladılar. 22 Kuralı var pazarlamanın. Hepsi de bu kitapta. Net, kolay ve anlaşılır... En iyi olmak mı ilk olmak mı? Ürün markası

Beynimiz nöronlarını çevreden aldığı görsel-işitsel ve diğer uyarılar, eğitim ile şekillendirir. Daha sonra gelen, çoğu yeni uyarıları, çoğu zaman farklı bile olsa verimlilik ilkesi nedeniyle oluşturulan bu mevcut nöron patikalarla algılama eğilimi gösteririz. Bu durum varsayımları sorgulayamamızı, yaratıcı-yenilikçi düşünememizi, gözümüzün önündeki fırsatları kaçırmamızı da beraberinde getirir. Bugüne dekyurtiçinde ve yurtdışında yüzlerce firmaya Yaratıcı Düşünme ve Yenilikçilik (İnovasyon) eğitimleri ver

Sermaye oluşturmaktan doğru insanların işe alınmasında,konumlanmadan bir marka yaratmaya,yönetim kurulunu yönetmekten çevrenin genişletilmesine kadar bu kitap bir girişimcilik sanat rehberi olacaktır. BU KİTAP KİMLER İÇİN? 1-Geleceğin büyük şirketlerini garajlarda yaratan delikanlılarla genç kızlar için. 2-Kurumsal şirketlerde çalışıp da yepyeni ürün ve hizmetleri piyasaya süren yürekli ruhlar için. 3-Okullar, vakıflar ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar kuranlar için.

Fiyatlandırma, düşündüğünüzden daha zengin bir alan. Karşılaştığınız bir pazarlama hilesi, Poundstone'un kitabında okuduğunuz bir şeyi hatırlattığı zaman yüzünüzde oluşan tebessüm? Paha biçilemez. Peter Coy, Bloomberg Business Week İnsanlar müziği bedava indirirken, Steve Jobs insanları müziğe para ödemeye nasıl ikna etti? 99 sentten fiyatlandırarak. Prada ve digger lüks markalar, ürünlerinin uygun fiyatlı görünmesini sağlamak için mağazalarında birkaç abartılı pahalı ürün bulundururlar. E-mai

BEN BİLMEM BEYNİM BİLİR Harvard Business Review Beyinbilim odağında karar bilimi, puslu mantığımız, eski beyni ikna etmek, oy verme davranışımız, nöropolitik ve kusursuz iktidarın yolu... Bu eşsiz kitap, orijinal beyinbilim araştırmalarıyla desteklenmiş özgün bir eser. The Bloomberg Businessweek Uğur Batı ve Orhan Erdem, anadamarda ilginç ve etkileyici bir alan yakalamış. Beyinbilim odağında kararlarımızın anatomisi konu edinilmiş. Partizanlık ve grup psikolojisi, maymunların ve insanların aldığı mantıks

Beyin üzerinde yapılan son araştırmalar satışlarınızı nasıl artırabilir? İnsanlar günde ortalama 10.000 satış mesajının içinde boğulduklarından, satış yapmak artık hiç olmadığı kadar zor. Bu yüzden nörobilimin satış ve ikna etkililiğinizi çabucak artıracak keşiflerini öğrenmeniz gerekiyor. En son yapılan beyin araştırmalarını ve devrim niteliğindeki pazarlama çalışmalarını ortaya koyarak yazarlar Patrick Renvoisé ve Christophe Morin, müşterileriniz üzerinde büyük bir etki bırakacak güçlü, eşsiz ve akılda

Etkili Reklam Ve Pazarlama Metni Yazma Teknikleri İyi metin reklamın kalbidir. Amerika´nın en iyi metin yazarlarından biri olan Joseph Sugarman, bu kitapta basılı reklam deneyimlerini paylaşıyor ve tüm mecralarda işinize yarayacak metin yazma tüyoları veriyor. Hazırlık aşamasından ürün ve pazar araştırmasına, fikirleri kağıda geçirmekten düzeltme aşamasına kadar her adımda yol gösteriyor. Kendi metinlerinden pek çok örnek veriyor. Sugarman ABD reklam dünyasında metin yazma konusunda bir efsane. Metinleri

İnsan doğuştan satışçı mıdır? Ya da sonradan alınan eğitimlerle satışçı olmak mümkün müdür? Bu soruların cevaplarına yüzde yüz kanıtlanmış bir sonuç henüz verilmemiştir. 1999 yılından bu yana binlerce kişiye satış, satış yönetimi, sunum teknikleri, satış psikolojisi, duygusal zeka ve beden dili, zaman yönetimi gibi konularda eğitimler veren Taner Özdeş, kitabında bu soruların cevaplarını arıyor. Satışın bir insan işi olduğunu iddia eden Özdeş, Türkiye´de satışı meslek olarak edinmiş birçok kişiye yol göste

Triggers'ı okumak, Marshall'la sohbet etmek gibi: Son derece açık, pratik ve hayata geçirilebilir tavsiyeler alıyorsunuz. Ian Read, Pfizer, CEO Mojo ve İş Dünyasında Zirveye Giden Yol kitaplarından tanıdığımız, dünyaca ünlü yönetici koçu Marshall Goldsmith, Mark Reiter'le birlikte kaleme aldığı yeni kitabında, bizleri, iş dünyasında ve özel hayatlarımızda raydan çıkaran çevresel ve psikolojik faktörleri inceliyor. Yaptığımız tüm planlara ve koyduğumuz hedeflere rağmen, bizi hatalara sürükleyen ve pişmanlık

Başarılı insanlar hakkında anlatılan bir hikâye vardır; onların zeki ve hırslı oldukları söylenir. Outlierste Malcolm Gladwell başarının gerçek hikâyesinin bundan çok farklı olduğunu ve bazı insanların neden başarılı olduğunu anlamak için, bunların çevrelerine daha dikkatli bakmamız gerektiğini iddia ediyor. Mesela aileleri, doğum yerleri ve hatta doğum tarihleri Başarının hikâyesi başta göründüğünden daha karmaşık ve çok daha ilgi çekici Outliers, Beatles ve Bill Gatesin ortak yanlarının ne olduğunu, Asyal

Kişisel markalama, günümüzde bir seçenek değil, kadınların ustalaşması gereken bir alan. Kadınları, kariyer merdiveninin alt basamaklarında tutan faktörlerden biri de, kendilerini erkekler gibi markalaştıramamaları; bu yolda adım atsalar dahi erkeğe özgü paradigmanın içinde sıkışıp kalmaları. Oysa ki kadınlar, hem kendilerinde markalaşma gücünü bulmalılar, hem de bunu yaparken, kadına özgü yetilerden, duygusal zekâdan, sözün ve hikâyenin büyüsünden, arkadaş edinme ve ağ kurma becerilerinden faydalanmalılar.

Kalbi, zihni ve davranışları değiştirme sanatı Enchantment: The Art of Changing Hearts, Minds, and Actions (Büyüleme: Kalbi, Zihni ve Davranışları Değiştirme Sanatı), Guy Kawasaki'nin onuncu kitabı. Yazar bu kitapta yüksek etik standartlardan ödün vermeden bireylerin eylemlerini nasıl etkileyebileceğimizin yollarını açıklıyor. Kawasaki insanları büyülemek ne zaman ve neden gereklidir? sorusuna yanıt ararken büyüleme kavramının temellerini, yani çekiciliği, güvenilirliği ve önemli bir nedene sahip olma gerek

Satışta bazen kazanırsınız, ama bazen de kaybedersiniz. Bunun şansla ilgili olduğunu düşünebilirsiniz. Ürünün ya da hizmetin fiyatını, satın alma sürecinin koşullarını, rakiplerinizi, piyasayı, küresel realiteyi ya da bambaşka bir şeyi suçlayabilirsiniz ama gerçekte olan şudur: Kaybetmenizin nedeni, satış yasalarından birini çiğnemiş olmanızdır. Her satışçı, daha fazla satış yapmanın yollarını arar. Neyse ki bunun tek bir yolu yok. Jeffrey Gitomer satış alanında geçirdiği 40 yılın sonunda geld

Pazarlama stratijstleri Philip Kotler ve MiltonKotler bu kez büyüme kavramına odaklanıyor ve ekonomik durgunluğun hüküm sürdüğü bir dünyada büyüme ve zenginleşmenin yollarını keşfe çıkıyorlar. Önümüzdeki on yılda etkili olacak dokuz mega trendi tanımlıyor ve şirketlerin kârlı ve sürdürülebilir bir büyüme için yürüyecekleri yolun izini sürüyorlar. Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu, bulunduğu noktayı berrak bir şekilde görmek ve büyüme yolunda sağduyulu bir strateji geliştirmek isteyenler için... Kotler kardeş

Yaklaşık otuz yıldır Harvard ve Massachusetts Teknoloji Enstitüsü'nde strateji dersleri veren David B. Yoffie ve Michael A. Cusumano, stratejistlerin nasıl düşündükleri, nasıl öğrendikleri ve fikirlerini nasıl hayata geçirdikleri hakkında çok az şey söylendiğine inanarak, üç büyük stratejisti masaya yatırıyor. Teknoloji alanında efsane markalar yaratmış Bill Gates, Andy Grove ve Steve Jobs'un kişisel yaklaşımlarının ve kararlarının, yarattıkları organizasyonlar üzerindeki etkilerini yirmi beş yıl boyunca a

Kapitalizm eleştirisinden yana sıkıntımız yok. Ancak eleştiriyi yapan Philip Kotler olduğunda, kapitalizm şapkasını önüne alıp düşünmek zorunda! Financial Times Egemen sistemin kapitalizm olduğu çağımızda, ekonomik büyümenin yavaşladığı bir dönemden geçiyoruz. Servetin küçük bir azınlığın ellerinde olduğu, doğal kaynakların kısa vadeli kâr uğruna hor kullanıldığı ise kimsenin inkâr edemeyeceği yalın gerçekler. Hem gelişkin Batılı ekonomiler hem de gelişmekte olan ülkeler yoksulluk, yaygınlaşan otomasyon k

Bir çırpıda yanıtlanması güç olan bu sorunun yanıtı, pazarlama kavramının tarihsel gelişiminde yatıyor. Bir meta olarak ürünün ve seri üretimin ortaya çıkışı, pazarlama nosyonunun önünü açtı ve pazarlama, 20. yüzyılın başından bu yana gerek kendi geliştirdiği gerekse de diğer disiplinlerden ödünç aldığı teorilerle şekillendi. Bugün gelinen noktada ise akademik çevrelerde pazarlamanın pazarın davranışlarını inceleyen bir bilim olduğu yönünde genel bir uzlaşı var. Pazarlamanın bir bilim olarak görevini yerin

Eğer bir web siteniz varsa, yayıncısınız. Sosyal medyayı kullanıyorsanız, pazarlama işindesiniz. Hepimiz mesajlarımızı iletmek için kelimelere sığınıyoruz. Yani hepimiz yazarız. Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları'nın yazarlarından AnnHandley, iletişim alanındaki birikimini bu kez yazı yolculuğunun köşe taşlarını döşemek için paylaşıyor okurlarla. Herkes Yazabilir, herkese, ama özellikle pazarlama alanında çalışanlara yönelik. Kısmen bir yazı rehberi, kısmen etik yayıncılıkla ilgili bir elkitabı, k

İsterseniz bir ürün veya hizmet sunun, isterseniz bir marka olarak kendinizi konumlandırın, sosyal medyanın başarıyı belirleyen unsurların başında geldiği artık bir gerçek. Apple'ın popüler marka imajının oluşmasında büyük katkıları olan ve iş dünyasında tüm sosyal medya platformlarının kullanımına öncülük eden Guy Kawasaki ve meslektaşı Peg Fitzpatrick'in bu konuda söyleyecek çok sözü var. Yazarlar son kitapları olan Sosyal Medya Sanatı'nda okuyanı zamandan, çabadan ve paradan tasarruf ettirecek pratik b

EXECUTION Bu günkü iş dünyasının bugüne kadar ele alınmamış önemli bir konusudur. Büyük şirketlerde ve küçük şirketlerde de başarı için temel DİSİPLİNDİR. Her şeyi düzene koyar. Bu Kitap, daha sağlıklı bir strateji seçiminde yardımcı olacaktır. Şirketlerde iyi bir execution kültürü varsa başarı yakalaması çok ama çok güçlü bir olasılıktır.