Yaratıcı kaosun ortasında bize kılavuzluk eden Yaratıcılık Fırtınası, dünyaya yeni ve özgün fikirler getirirken, zorlanmadan ve akışın içinde kalarak nasıl yol alabileceğimizi gösteriyor. Joe Gebbia, Airbnb, CPO ve kurucu ortak Yaratıcılık tekildir, kişiye özgüdür, kural tanımaz ve ortaya çıkan eser de doğum anından itibaren biriciktir. Peki bu kadar ele avuca sığmaz bir olgunun evrensel kuralları olabilir mi? Rhode Island Tasarım Okulu profesörlerinden, yazar Kyna Leski'ye göre evet. Leski'ye göre sanatç

Cehalet kimi zaman değerli, felaket bazen bir armağan mıdır? Bir ile bir'i toplayınca iki'den başka bir sonuca ulaşabildiğimiz zamanlarda evet! Reklamcı ve kreatif direktör DaveTrott, elinizdeki kitapta, farklı tarihlerden ve kültürlerden gerçek yaşam öyküleri anlatıyor: Birinci Dünya Savaşı'nda batan üç gemiden kurtulan bir asker, tsunaminin geldiğini görerek hayat kurtaran on yaşında bir kız, iki parmağını kaybettiği için cazı yeniden keşfeden bir müzisyen, 18. Yüzyılda yaşayan bir samuray ve yazarın ken

Hiçbir psikoloğun araştırmaları, 'iknanın kitabını yazan' Robert Cialdini'ninki kadar fazla kullanılmadı. Bir kez daha bir Cialdini klasiğiyle karşı karşıyayız. Kendisi yine alanına hâkim, özgün ve hayatı kolaylaştıracak denli pratik. Richard H. Thaler Robert Cialdini, 3 milyondan fazla satan, 30'u aşkın dile çevrilen İknanınPsikolojisi'ni yazdıktan tam 30 yıl sonra, alanındaki birikim ve deneyimini, İknaya Açılan Kapı ile bir kez daha dünyayla paylaşıyor. Cialdini, mesajlarının kabul görmesini hede

Marka Hikâyeleri pazarlama ve markalama olgularının olgunlaşıp geliştiği Batı dünyasının temel argümanlarından kopup, ışığın yükseldiği yere bakıyor. Doğu toplumlarında ortaya çıkan yeni pazarları keşfederek, yeni markalama deneyimlerini farklı perspektiflerden ele alıyor. Hikâyesini güçlendirmek adına, dahil et diyerek yedi temel unsurun alternatif marka yaratmada bizlere yol göstereceğini belirtiyor ve bu unsurlar, bir Doğu masalını daha güzel hale getirmeye yarayan birer öykü öğesi haline geliyor adeta:

Ürün ve hizmetlerinizi, büyük iddia ve sloganlarla satmaya çalışmanın devri geçti. Tüketicilerin sayısız seçenek arasından sizin markanızı tercih etmesi için çok iyi bir neden yaratmanız geliyor artık. Pazarlamanın 4 P sinin yaratıcısı ve pazarlama literatürünün en büyük ismi Philip Kotler in, kurumsal sosyal sorumluluk uygulamaları konusunda derin bir tecrübeye sahip olan Nancy Lee ile birlikte kaleme aldığı bu kapsamlı kitap, kurumlarına ve markalarına kurumsal sosyal sorumluluk çerçevesinde yeni bir ist

Günümüzde pek çok kişi Büyük Veri'nin gücünün ve etkisinin farkında, ancak iş bu aracı en verimli şekilde kullanmaya geldiğinde pek çoğumuzun çuvalladığı da bir gerçek. Bu boşluğu gören yazar Bernard Marr; tıptan hukuka, konaklamadan modaya, bilim dünyasından bankacılığa uzanan, oldukça geniş bir yelpazeye yayılmış kuruluşların, yaşamın içindeki sorunları çözmek için Büyük Veri'den nasıl yararlandığını anlatıyor. Netflix, Facebook, Microsoft, Ralph Lauren, Google, Apple, Twitter, Uber, Amazon, Airbnb ve da

Satışta ve iş geliştirmede en kritik nokta nedir sizce? Dünyaca ünlü satış koçu Jeb Blount'a göre bu sorunun tek bir yanıtı var: Müşteri Yaratmak! Bir Görüşme Daha!'yı rehber olarak kullandığınızda, başarısızlığı ispat edilmiş stratejileri ve gözde ama etkisiz yaklaşımları bir kenara bırakacak, satışlarınızı artırma yolunda yüzde yüz garantili bir yöntem öğreneceksiniz: 30 Gün Yasası sizi nasıl kurtarır? Sizi yerinizde saydıran üç şey nedir? Elinizden kayıp giden fırsatları nasıl telafi edersiniz? Aşinalık

JAPONYA'NIN EN ÇOK OKUNAN KİTABI TÜRKİYE'DE! 24 Aralık 1997 yılında ilk cildi Japonya'da yayınlanan One Piece Japonya tarihinin gelmiş geçmiş en çok satan kitabı olma rekorunu elinde tutuyor. Kasım 2011'de 64. Cildi yayınlanan serinin Japonya'da toplamda 250 milyondan fazla sattığı bilinmekte. Serinin 61. Cildi ise tek kitap bazında 3.8 milyon adet satarak Japonya'nın en çok satan kitabı ünvanını taşımakta. Onu 60. Cilt (3.4 milyon), 59. Cilt (3.2 milyon), 57. Cilt (3 milyon) ve Harry Potter Zümrüdüanka Yol

Reklam kampanyaları veya yeni ürünler neden sıklıkla başarısızlığa uğrar? Tüketiciler, neden şirketlerin kendilerini anlamadığını düşünür? Çünkü pazarlama profesyonelleri tüketicilerin en derindeki duygularını ve düşüncelerini pek hesaba katmıyor! Pazarlama Metaforları, şirketlerin başarısı için hayati önem taşıyan insan davranışının evrensel unsurlarını ve söz konusu derinlik eksikliğinin üstesinden nasıl gelineceğini keşfetmeye çalışan çığır açıcı bir eser. Yazarlar Gerald Zaltman ve Lindsay Zaltman, o

Benim adım satış danışmanı. İş dünyasının en önemli kişisi benim. Şirketimin marka yüzüyüm. Ben tasarımcıların tasarladığı, tedarikçilerin getirdiği, belki de milyonlarca kişinin yapım aşamasında emek verdiği ürünleri, tam da ihtiyacı olan kişilerin kullanımına sunarım. Firmamın başarısında, kârlılığında ve temsilinde mihenk taşıyım. Ürün ne kadar güzel olursa olsun, satılmazsa ne işe yarar ki? Ben üretici ile o ürüne ihtiyaç duyan arasındaki köprüyü kuran kişiyim! Bu noktada o kadar önemliyim ki, bir müş

Bir zamanlar niş bir danışmanlık alanı olarak kabul edilirken ya da sadece spor takımlarına uygun olduğu düşünülürken bugün koçluk dünyada en hızlı gelişen iş kollarından birisidir. Aynı zamanda liderler geliştirmede, takımlarla çalışmada ve her seviyede çalışanların kişisel ve profesyonel olarak en iyiye ulaşmalarına yardımcı olma konusunda kullanılan kurumsal araçların önemli bir parçasıdır. Siz de şimdi başarılı bir koç olmak için gerekli teknikleri ve araçları keşfedebilirsiniz! Bugünün dünyasında koçlu

Basitlik, Apple'da sadece bir tasarım ilkesi değil, kuruluşun her düzeyine nüfuz eden bir değer! Bu değerin en önemli savunucularından biri de, Apple'ın bulunduğu yere gelmesinde büyük katkısı olan, unutulmaz Think Different kampanyasının yaratıcılarından ve aynı zamanda iMac'in isim babası olan Ken Segall. Segall, Apple'ın sıradışı macerasını anlattığı elinizdeki kitapta, söz konusu maceraya yön veren basitlik ilkesinin farklı dönemlerde ve farklı işlerde nasıl can bulduğunu, kimileri daha önce dillendiril

Friksiyon nedir? Fizikte, bir yüzeyin ya da bir nesnenin, bir noktadan diğerine hareket ettiği sırada karşılaştığı direnç, sürtünme anlamına gelen friksiyonu, hareket etmemizi zorlaştıran, engelleyen, erteleyen kuvvet olarak da tanımlayabiliriz. Kullanıcı deneyimi ve dijital pazarlama uzmanı Mehmet R. Doğan ve finansal analiz alanında uzman Yiğit Ahmet Kurt, dijital hayatlarımızda tahammülsüzlük duygusuyla yanıt verdiğimiz friksiyon olgusunu hem açıklıyor hem de bambaşka bir gözle bakıyor. Friksiyonun ve h

Tüketici devrimine dahil olabilmek için, tüm markalar, en sevilen marka haline gelmeye çalışmalı. Bu kitap, Y Kuşağı'nın sevgisini nasıl kazanabileceğinizi anlatıyor. Tüm pazarlama ve marka profesyonelleri bu kitabı okumalı çünkü Y Kuşağı, her türden hedef kitleye de önderlik ediyor. Kevin Roberts, Saatchi & Saatchi Başkanı Markalarımızı sürekli olarak taze ve yaratıcı fikirlerle besliyoruz. Markalar Nasıl Genç Kalır, gençlerle sağlam bir bağ kurmak isteyen herkes için son derece zengin bir

Son zamanlarda hikâye anlatımının iş dünyasındaki gücüyle ilgili çok sayıda kitap yayınlandığını fark etmişsinizdir. Henüz o kitaplara bir göz atmayanlarınız için bir uyarıda bulunmak istiyorum. Kitapların çoğunda hikâyelerin, işinizle yeni müşterileriniz arasında kârlı ve sihirli bir bağ kurabilecek olan güçlü bir iksir olduğu anlatılıyor. Ayrıca en iyi yönetilen şirketlerin ve en başarılı markaların anlatacak bir hikâyesi olduğu da kuşkuya yer bırakmayacak şekilde kanıtlanıyor. Tamam, bunların büyük bölüm

Cluetrain Manifestosu'nun Bildiğimiz İş Dünyasının Sonu Geldi iddiasının üzerinden on yıl geçmesine rağmen bu son daha yeni başlıyor, çünkü internet dünyayı daha da hızlı değiştiriyor ve ne yazık ki hâlâ daha yanlış anlaşılıyor. Cluetrain yazarlarının internet ve pazarlar hakkında söyledikleri günümüzde de geçerliliğini koruyor: Pazarlar ve şirketler kanlı canlı, gerçek insanlardan oluşuyor ve insanlık tarihindeki hiçbir şey, insanları web'in yarattığı ağ kadar birbirine bağlamayı ve seslerini güçlendirmeyi

Aaker, Güçlü Markalar Yaratmakta Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonalds ve diğer şirketlerden gerçek marka geliştirme vakaları kullanıyor ve güçlü markaların nasıl yaratıldığını ve yönetildiğini gözler önüne seriyor. Aaker, duygusal ve kişisel faydaları dikkate alarak ve kişi olarak marka, kurum olarak marka ve sembol olarak marka perspektiflerini ortaya koyuyor. Markayı yönetmede çok önemli bir rol oynayan marka kimliği ve marka konumu konseptleri üzerinde duruyor.Aaker netlik ve sinerj

Pazar araştırmalarına ayrılan onca bütçeye rağmen, piyasaya sunulan mark, bölümü başarısız oluyor. Oysa şirketler, tüketiciler ne istiyorsa onu üretiyo!.. Bu garip durumun nedeni,tüketicinin aslında ne istediklerini bilmeleri olabilir mi ? Harvard Business School´da pazarlama profesörü olan Gnerald Zaltman ´´evet ´´ diyor, ´´çünkü düşünme sürecinin yüzde 95´i bilinçaltında gerçekleşir.´´ Tüketici Nasıl Düşünür?, salın alma kararlarının arkasındaki bu sisli bölgeyi aydınlatan bir kitap. Zaltman bu kitapta n

Başarı, bazı satışçıları gölge gibi izliyor. Nasıl oluyor da her 'hayır yanıtını 'evet'e çevirebiliyorlar? Merak ediyormusunuz? Dünyanın en başarılı ve en ünlü satış profesyonelleri bu kitapta başarılarının sırlarını açıklıyor. Martha Stewart'tan alanınızın uzmanı olarak algılanmanızı sağlayacak Taktikler. Harvey Maxkay'den müşteriye sorulması gereken 11 temel soru. Jay Conrad Levinson'dan doğrudan satış için gerilla taktikleri Keith Ferrazzi'den sıcak ilişkiler kurmanın sırları Tavuk Suyuna Çorba'nın ya

Bu kitap, benim kamusal alanlardaki görüşlerimi paylaştığım yazılarımdan bir demet oluşturuyor. Hiç şüphesiz, bir akademisyenin doğrudan doğruya gündelik iş dünyası, siyaset dahil kamusal alanlarda var olması olmazsa olmaz değil. Ancak ülkemiz başta olmak üzere evrensel sorun ve konuları derinlemesine işleyerek analiz etmek ve yaşantımızdaki sorunlara değinerek onlara daha anlamlı çözüm ve yorumlar getirmek, kamusal bir görev olarak kabul edilmelidir. Ben de bunu yerine getirmeye çalıştım bu tür yazılarımla