Bu kitap ülkemiz pazarlama profesyonellerinin işe bakışını derinden etkiler ve hatta Türk şirketlerinin iş yapış biçimini ciddi şekilde değiştirirse kimse şaşırmasın. Çünkü o iddia, özveri ve cesaretle yazıldı ve paylaşıma sunuldu.

O günler yaşanan tüm zamanların en güzel günleriydi. En güzel! 1950lerde New Yorkta beyaz, yakışıklı ve zeki bir reklamcıysan eğer, tarihe geçmişsin demektir, diye anlatıyor Andrew CracknellGerçek Mad Men adlı yeni kitabının önsözünde. Cracknell, Mad Men televizyon dizisinin ortalığı kasıp kavuran etkisinden nasibini aldığı için değil, dizide Madison Bulvarında yaşanan olayların tam olarak gerçeği yansıtmadığını gördükten sonra bu araştırma kitabını hazırlamaya girişmiş. Reklamcılığın en büyük isimleri Don

Pazarlama iletişiminin hedefindeki insanı hala tüketici olarak tanımlayabilir miyiz? Doğru bilgi nedir? Marka toplulukları, sosyal ağlar, etkileşim, dijital etnografi Gerçekten eski teorilerin çatırdadığı bir dönemden mi geçiyoruz? Dijitalin yarattığı heyecanın iletişim evreninde bir tutulmaya yol açtığı kesin. Bu dijital tutulma, markalarla tüketici, daha doğrusu insan arasında gerçekleşiyor. Kaan Varnalıya göre dijital mecraların pazarlama iletişimine getirdiği yenilikleri hem akademi hem de sektör in

Çoğu pazarlama faaliyeti artık işe yaramıyor. Çoğu reklam, tüketicilerin zihninde markalar için farklı bir konum yaratamıyor. Çoğu marka adayı, çok geçmeden pazarlama tarihinin derin çukuruna atılıyor ve bir daha hatırlanmıyor. Peki suç kimde? Modern pazarlamanın kurucusu ve pazarlama literatürünün bir numaralı ismi Philip Kotler`e suç, 10 ölümcül pazarlama günahını bile bile ve durmadan işleyen pazarlama günahkarlarında. Pazarlamayla uğraşan ve pazarlama hakkında düşünen herkesin mutlaka okuması gereken

Potansiyel Müşterileri Gerçek Alıcılara Dönüştürmekİçin Söylemeniz Gerekenler Hiper-rekabetçi bir satış dünyasında, bu dünyanın çevresinde uçuşan pek çok uzman görüşün arasında ve bizi kuşatmış olan teknoloji, karmaşa ve gürültüye karşın satış, iki insan arasındaki bir diyalogla gerçekleşir. Satışçılara düşen sihirli sözcükleri bulmaktır. Güven; satışları artırır, konuşmalar ise güveni. Gerçekten de büyük satışçılar güven yaratan ve bunun doğal bir sonucu olarak da satış getiren konuşmalar yaparlar Ama b

Kapak Konusu: Markalar ve Duygular Medya Söyleşi: IPRA'nın üçüncü Türk Başkanı Zehra Güngör: 'Bizde yaratıcılık var bütçe yok' Yaşasın Yemek Yapmak! Fox International Channels Türkiye pazarına 14'üncü kanalını sunuyor: 24Kitchen Söyleşi: Porter Novelli CEO Vekili Michael Ramah PR sektörünün Türkiye ayağına 'geniş düşünmeyi' öneriyor. Türkiye Yarışıyor: Yarışma programları günümüzde tahtını dizilere bırakırsa da izleyici onları bırakmadı. AdvertisingAge Al Reis Obama'nın Sloganı Rommey'i yendi! Dünya

22 kitabı ve ABC kanalında satış TV show programı yapan Zig Zaglar'ın Satış 101 adlı kitabı başarılı satış profesyonelleri için adeta bir cep kitabı niteliği taşıyor. Satış kavramına sadece ürün satmaya odaklı değil psikolojik, sosyal, ekonomik etkiler ışığında yaklaşan Ziglar'ın bu kitabıyla işe yeni başlayanlar bile hızlı bir satış eğitiminden geçmiş gibi olacak. Satış 101 satışın esas 101 kuralının sırrını açıkladığı için bu adı taşıyor. Müşterilere daha çok soru sormanın, onları dinlemenin, doğru kelim

Eskiden akılda kalıcı bir slogan, her mükemmel reklamın temel taşıydı, oysa bugün kampanyalar artık statik değil; interaktif, çok platformlu ve sürekli. Dijital devrim, tüketicileri marka hikâyelerinin etkin katılımcıları haline getirdi. Bunun bir sonucu olarak, reklam sanatı ve bilimi, tek yönlü mesajların geliştirilmesinden, kitlelerin karşılıklı konuşmalara katılımını sağlamaya dönüştü. Geçmişin kuralları -son derece incelenmeye değer olsa da- bugünün metin yazarına rehberlik etmek için yeterli değil.

Mistisizm, bireyler için bir tutku; bu tutku da pazarlamacılar için bir fırsatNe kadar modern ve akılcı bir hayat biçimimiz olsa da birçok duygu, düşünce ve davranışımızın arkasında gizemli nedenler yatıyor. Peki pazarlama ve reklam dünyasının perde arkasında akıl ve mantık mı var, yoksa efsaneler, bilinmeyenler ve gizemli inançlar mı?Maltepe Üniversitesi Pazarlama İletişimi yüksek lisans program başkanlığını yapan Doç. Dr. Filiz Otay Demirin editörlüğünde hazırlanan Mistik Pazarlama, mistisizm ve pazarlama

Hızla değişen dünyanın bir o kadar hızla değişen iş hayatı; şirketleri, yöneticileri ve liderleri yeni duruşlar sergilemeye, markaları için yeni kimlik arayışlarına ve müşterilerini yeniden tanımlayarak yepyeni bir bakış açısı ve düşünce yapısıyla hareket etmeye zorluyor. İnternetin hayatımıza girmesiyle birlikte dünyanın da dönüş hızı arttı sanki ve bu hız bir yandan başımızı döndürürken öte yandan ayaklarımızı daha sağlam yere basabilmek ve düşmemek için yeni önlemler almamız gerektiğini öğretiyor bize.

Daha önce sektörel bilgi ve deneyimlerini İyi Satıcı Olmak kitabında okurlarıyla paylaşan Hakan Okay, bu kez İyi Pazarlamacı Olmak ile tekrar karşımızda, çünkü Okay'a göre: Pazarlama olmazsa, satış yapılamaz; satış olmazsa, pazarlama yapılamaz. İyi Satıcı Olmak, satış işine yeni başlayan veya işini daha iyi yapmak isteyen satıcılar için kaleme alınmıştı. İyi Pazarlamacı Olmak ise yeni girişimci, pazarlama yöneticisi adayları ve yeni yöneticilere pazarlamanın kilometre taşlarını gösteriyor. Pazarlama nedir

Philip Kotler ve Nancy R. Lee yeni bir sosyal pazarlama kitabıyla geri döndüler. Yoksulluğa Karşı SOSYAL PAZARLAMAda efsanevi pazarlama uzmanı Philip Kotler ve sosyal pazarlamanın yenilikçi uzmanı Nancy R. Lee, yoksulluğu yeni ve güçlü bir bakış açısından değerlendiriyorlar: pazarlamacının bakış açısından. Kotler ve Lee geleneksel dış yardım, eğitimde iyileştirme, meslek eğitimi, ekonomik kalkınma modelleri, mikrofinans, inovasyon ve sosyal pazarlama da dahil olmak üzere yoksulluğun azaltılması için önerilm

New York Times köşe yazarı Rob Walkerın modern pazarlamanın uzmanı olma gibi bir iddiası yok. Ama yapmış olduğu kişisel ve kurumsal düzlemdeki gözlemlerle bugünün toplumunda markaların ne ifade ettiği konusunda ortaya argümanlar atıyor. Walker, zihinlerimizi, davranışlarımızı ve satın alma alışkanlıklarımızı derinlemesine inceleyen ilk analistlerdendir. Tüketiciler artık ya reklam hazırlamak ya da ürünleri şirketlerin birer temsilcisi olarak arkadaşlarına veya ailelerine tanıtarak ağızdan ağıza kampanyalar

Web 3.0'a daha yıllar mı var yoksa onu şu anda yaşıyor muyuz? İnternetin sunduğu pazarlama olanaklarından nasıl ve neden faydalanmalıyız? ANINDA PAZARLAMA mümkün mü? Doymak bilmez bir girişimci, yazar ve konuşmacı olan Michael Tasner insanlara yaşamlarındaki hayallerine ve işlerindeki hedeflerine ulaşmaları için yardım etmekte uzman. 0, gerilla pazarlama alanında eğitim veriyor ve dijital pazarlama stratejileri konusunda önemli danışmanlardan biri. Michael Tasner'ın VVeb 3.0 için bir pazarlama kılavuzu olar

Jeffrey Gitomerden Kasanızın Dolmasını Sağlayacak 32,5 Trink! İlkesi Yazarkasa zili hepimize ne kadar da aşina bir ses. Yazarkasa açılıp kapandıkça çıkan küçük ve tiz bir Trink! sesi. Trink! başarının sesi. Trink! heves ve ilhamın sesi. Trink! paranın sesi. Trink! zenginliğin sesi. Trink! kişisel tatminin sesi. Trink! müziğin sesi Sadece bir ritim değil, her duyduğunuzda kendinizi harika hissetmenizi sağlayan bir müzik. Her Trink! sesi başka Trink! seslerini çağırır ve yazarkasanın zili bir kez çaldı mı

‘’Şaşırtıcı bir Kitap… Beklide hiçbir zaman okumadığınız kadar kamçılayıcı ve esin verici bir şey. Eğer cesur kararlar almaktan korkan bir müşteri, sonuçları akıllıca yorulmayı bilemeyen bir araştırmacı ya da hala Viktorya döneminde yaşayan düzenleme kurallarından birinin üyesiyseniz bu kitabı okuyun Dünyanın mükemmel basın ilanı yaratıcılarının neredeyse tüm sırlarını gün ışığına çıkartan yazar, şimdi televizyon içinde aynısını yapıyor. Kitabı başarılı kılan, yararlandığı beyinlerin çeşitliliği ve kalitesi

Pazarlama, algılanan değeri yönetmektir. Algılanan değeri yönetmek İçin rekabet ortamını anlamalı, pazarları hedef almalı, ürün ve hizmetlerinizi konumlandırmalı, güçlü markalar oluşturmalı, müşteriyi memnun etmeli, fiyat belirlemeli, reklam geliştirmeli, satış çabalarınızı organize elmeli, dağılımı düzenlemeli, sonuçlan tahmin etmeli ve insanlarınızı motive etmelisiniz ve bütün bunları kesinlikle çok iyi yapmalısınız. Başarılı pazarlamacıların en iyi yaptıkları işte budur. İşte bu kitap da, bu konu hakkınd

Bu kitap, hem iş için hem de dünya için iyi olan pazarlama fikirleri geliştirmenize yardımcı olacaktır. Eğer yeşil sorunlarla ilgilenmezsek 30-50 yıl içinde bir pazar kalmayacak, dolayısıyla pazarlama da olmayacaktır! İnsanlar ufukta küresel bir Somali olduğundan söz ediyor. James Lovelock´un tahminine göre, bu gidişat bu şekilde devam ederse, nüfusun yüzde 80´i bu yüzyılın sonunu getiremeyecek. Al Gore´un hep söylediği gibi, yoğunlaşmanız gereken konu sadece iş konusu değildir; ahlaki konudur. Bu

Pazarlama dünyasında 50 yıldır bir devrim yaşanıyor. Gerilla Pazarlama Devrimi. Gerilla Pazarlama muhteşem sonuçlar veriyor. Nokta atışlarıyla alınan düşük maliyetli ve muhteşem sonuçlar. Geleneksel pazarlama artık günümüz Gerillaları için geçerliliğini kaybetti. Gün Gerilla Pazarlama günü! Bu kitapta tüketicilerin bilinçaltlarına nasıl hitap edebileceğinizi, NLP teknikleriyle dili bir pazarlama aracı olarak nasıl kullanabileceğinizi ve pazarlamanıza nasıl zafer kazandırabileceğinizi öğreneceksiniz. Jay

´´İyi fikirlerin kötü sunumlarla baltalandığına çok sık tanık oluruz. Steel ikna sanatını antamakla kalmıyor, iş dünyasına egemen olan kötü iletişimin çarelerini de sunuyor.Shelly Lazarus, Ogitvy & Mather Dünya Başkanı ve CEO´su Eğer işiniz satışsa -bugünlerde kimin işi satış değil ki?- bu kitap size gerekli. Birçokları Steel´i son yirmi yılın en iyi sunum mimarlanndan biri olarak kabul ediyor. Kitabı da bir ustanın bilgeliğinden inciler sunuyor.Davîd Verklin, Carat Americas CEO´su Jön Steel´in birço