Globalleşme konusundaki literatürün büyük bir kısmı iletişim, ulaşım ve teknolojideki ilerlemelerin homojen bir dünya pazarı yarattığını, bu nedenle uluslararası düzeyde rekabet edebilmek için şirketlerin global stratejiler geliştirmeleri gerektiğini söylemektedir. Uluslararası iş dünyasıyla ilgilenen önde gelen akademisyenlerden biri olan Alan Rugman bunun doğru olmadığını iddia ediyor: Globalleşme aslında bir masaldır; hiçbir zaman gerçekleşmemiştir. Ortak bir dünya pazarı yoktur. Devlet düzenlemeleri ve

Gazetede, televizyonda, süpermarketlerde, internette, radyoda, açıkhavada ve her yerde... Günde ortalama 1.500 reklam mesajıyla kafası şişirilen günümüz tüketicisi çareyi özel bir radar geliştirmekte buldu. Bu radar, tüketiciyi tanımadan, tüketiciye saygı duymadan, empatiden yoksun bir biçimde hazırlanmış her mesajı derhal yakalıyor ve imha ediyor. Tüketiciye ulaşabilmek için artık her şeyden önce, radara yakalanmamak gerekiyor. Bu kitap, günümüz tüketicilerinin reklamlardan kaçtıkları, ticari mesajlara ka

Pazarlama disiplini, yönetim üzerinde hak ettiği etkiyi yaratamamıştır. Bunun nedeni ise büyük ölçüde, amaçların belirsiz, entelektüel zeminlerin zayıf olmasıdır. Değer Temelli Pazarlama, pazarlamayı yeniden formüle ediyor, daha isabetli hale getirip sağlam bir entelektüel zemine oturtuyor. Günümüz lider şirketlerinin tamamında, yönetimin temel amacı, hissedarlara verilecek kazancı ençoklaştırmaktır. Kitap, pazarlamanın rolünü, hissedar değeri yaratılması görevine katkıda bulunmak olarak yeniden tanımlıyor.

MediaCat bugün on yaşında! Pazarlama iletişimi sektörünün önemli dönüşümler ve ciddi krizler geçirdiği son on yıla tanıklık etti. Krizlerden, çalkantılardan bu kadar çabuk etkilenen bir sektörde ayakta kalmak bile meseleyken MediaCat sürekli gelişti, güçlendi. Sektörden çok şey öğrendi ve sektöre çok şey öğretti. MediaCat`in 10. yılı dolayısıyla hazırlanan bu kitapta pazarlama iletişimi dünyasının seçkin isimleri, sektörün dününü ve bugününü değerlendirip yarınına ilişkin öngörülerde bulundular. Sektörle i

Günümüzde hızla değişen iş dünyasında yöneticilerden bütün kademelerde çalışanlara kadar iyi bir kariyer yapmak isteyen herkesin pazarlama bilmesi kaçınılmaz bir hal aldı. Eğer bilgisayarınıza bir cin yüklü değilse, işte Jack Trout`un Pazarlama Cini`nin size öğreteceği birkaç şey: - Markalama nasıl işe yarar? - Ürün stratejisi nasıl kurulur? - Doğru fiyatlandırma nasıl yapılır? - İyi araştırma nasıl yönetilir? - Logo nasıl seçilir ve kullanılır? - En yaygın pazarlama hatalarından nasıl sakınılır?

"Atilla Dorsay`ın seksenlerde seks ve arabesk furyasını takiben ortaya çıkmaya başlayan düzeyli Türk filmlerini eleştirirken sık sık tekrarladığı bir söz vardı; "Evet, filmlerimiz özellikle teknik açıdan hala çok yetersiz, ama biz kendi filmlerimizi değerlendirirken Hollywood ile kıyaslayamayız. Biraz daha olumlu bakmalı, torpil yapmalı ve insanları gitmeye teşvik etmeliyiz ki gelişme sağlansın". Aynen o şekilde düşünüyor ve özellikle genç reklamcıları teşvik için hep olumlu yönünden bakmaya çalışıyorum. Tü

"Fuat Çakar, iletişim dünyasının sağduyu radarı olmaya devam ediyor; mesajını uzaya kadar ulaştırabilen bir etik radarı..." - Noram Comzky (Medya Takipçisi-Akademisyen) "Pazarlama ve iletişim aleminin her yönünü başarıyla gezdiren bir rehber Haberdar eden, duyarlılığa davet eden, üslubuyla mest eden..." - Ali Reis (Marka Stratejisti) "Fuat`ı yıllardır tanırım. Karanlık odalara el feneriyle dalmayı sever. Tabii o sırada peşi sıra okuyucuları... İkinci Mevki`nin internet ortamında kalmamasını, bir kitap halin

Marka olmazsan olmaz. İyi de nasıl marka olacağız? Nasıl yöneteceğiz? Markayı rakiplerden farklılaştırmak için ne söyleyeceğiz? Markan Kadar Konuş, bu ve benzeri birçok sorunun cevabını hem akademik hem de uygulama çevrelerinin bilgi birikiminde arıyor. Etkili bir konumlandırma ve markalara sembolik anlamlar yükleme ilişkisini, ürünü ve işlevsel faydayı yok saymadan tartışıyor. Üstelik Marka tutkusuyla yarışılamayacak bir ülkenin içinden. Tüketicilere dokunmanın, onlarla, temas kurmanın yolu marka iletişim

Jesper Kunde bir misyoner. Gelecekte, güçlü pazar konumları yaratmak, güçlü bir karaktere ve şirket ruhuna sahip şirketlere özgü olacaktır diyen bir inanan. İş dünyasının tüm rasyonalitesinin ve uluslararası kaos tehdidinin karşısına din kavramıyla çıkıyor, güçlü markalar ve pazar konumları yaratılmasını, çöküşe geçen dev şirketlerin toparlanmasını, şirketlerde oluşturulan bir inanç sistemi etrafında birleşmeye bağlıyor. İşaretler, uluslararası şirketlerin, stratejilerini değiştirmede tutucu davrandıkları t

Markalaşma, yalnızca Coca-Cola ya da McDonald`s gibi markaların tekelindeki bir alan değil. Rasyonal stratejiyi belirleyip, doğru süreci işletme gücüne sahip olabilecek her tüzel yöneticinin elde edebileceği bir başarı... The BranMindset (Marka Aklı), marka ormanında yolunuzu kaybetmememiz için hazırlanmış bir yol haritası. Kitap, bu karmaşık yolda size kılavuzluk ederken, nasıl gerçek bir marka yaratıp geliştirebileceğinizi, dahası "marka gibi" düşünmeyi nasıl özümseyebileceğinizi ayrıntılarıyla anlatıyor

Kurumların medyayla ilişkiler kurma sürecinde kullandıkları yöntemlerden en uygun olanını seçerken dikkat etmeleri gereken gerekli ayrıntılar bulunmaktadır. Bu ayrıntılar gözetildiği sürece kuramların medya tarafından kaale alınma ve daha da önemlisi saygı görme katsayısı sürekli olarak artacaktır. İstanbul Üniversitesi İletişim fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümü öğretim üyelerinden Yrd. Doç. Dr. Aydemir Okay ve Yrd. Doç. Dr. Ayla Okay, halkla ilişkiler ve medya arasındaki ilişkiyi, halkla ilişk

Ah! Kimse kötü yöneticileri düşünmüyor. Oysa ne kadar da çoklar! Üstelik kötü yöneticilerin de kendilerini geliştirmeye ihtiyaçları var... Neyse, bu kitapla "kötü" günler geride kalıyor! Murat Toktamışoğlu ve Mehmet Auf onlar için bir "iylik" düşündüler ve oturup kötü yöneticiliğin kutsal kitabını yazdılar.

"Müşteri Yüzyılı; pazarlama, kurum içi iletişim ve güvenilir yönetim konularındaki fikirlerinizi kökten değiştirecek. Şirketinizin performansını artırmak için size birçok gerçekçi fikri sunmayı garanti eden bir kitap" Philip Kotler "Müşteri Yüzyılı kitabı ve anlattığıı müşteri merkezli şirketlerin anlayışları, sadece entegre iletişimi gerçekleştirebileceğinizin değil, aynı zamanda, şirketiniz için gerçek bir farklılık yaratabileceğinizin de ispatıdır." Don Peppers

*21. yüzyılda şirket birleşmeleri hız kesmeden devam edecek. *Internet türedileri yıllardır süren planlama, araştırma, marka yaratma ve pazarlama çalışmalarımıza dayanan işimizi tehdit edemezler. *Sağlam şirket yapımız bizi, gelecek birkaç yılda karşılaşabileceğimiz tehlikelerden koruyacak. *Biz müşterilerimizi yöneteceğiz, onlar bizi değil. *Hükümet, büyük şirketlerin çıkarlarını her zaman koruyacaktır. Uzun vadeli bir bakış açısı, başarıya ulaşmanın anahtarıdır. *Büyük olmamız, hızlı hareket edemeye

Kuluşunuzun Kurumsal Kültürünün İşiniz Üzerindeki Yıkıcı ve Yapıcı Etkileri Kültür; sinerji ya da gibi manevi çağrışımları olan bir sözcüktür. Kesinlikle rekabete dayanan başarının çekirdeğe de olsa, çok az yönetici uzun süreli başarının temelini oluşturan değerleri, inançları ve zihinsel modelleri önceden şekillendirebilir. Kurum Kültürü`nde Goffee ve Jones, diğer birçoğunun başarısızlığa uğradığı yerde başarılı olmuş ve kurumsal kültürü belirgin şekilde somut bir zemine oturtarak, çoğu kez varlığından bi

Bu ülke bir alametler diyarı. Alameti farikalar diyarı olsaydı, Karnımız ağırmaz, doyardı. -Sait Aytemur

Reklamcılık, müzisyenlik, eğitimcilik... Kartvizitinde ne yazarsa yazsın, Feridun Hürel`in asıl işi, eski köş yeni adet getirmek. Hürel bu ikinci kitabında, yine kendine özgü yorumuyla akorlara basıyor, dersi ve teneffüsü bir arada veriyor.

Doğru, adaletli, eşitlikçi ya da özgür değil de kârlı olmanın geçerli olduğu bir dünyada nefes alabilmek için, iletişimden başka ne var elimizde! İletişim; yani insanı insan yapan sesler, renkler, yansımalar.. Ya onlar da kirlenirse.. Bozulur, yabancılaşır, yok olursa.. Oluyor zaten. ilker Bıçakçı işte bu kirlenmenin, çürümenin fotoğraflarını çekiyor. İş, aşk, boş zaman, evlilik, taraftarlık, siyaset, medya.. Günlük hayatın her alanında insani değerlerin kalıntılarına ulaşmaya çalışıyor.

Başarılı bir yönetici ve gerçek bir lider olabilmek için yalnızca bir kot pantolona ihtiyacınız var! Markası, kesimi, rengi hiç önemli değil. Giymeniz bile gerekmiyor. Ama ifade ettiklerini anlamanız şart. Kişisel gelişim ve yönetim alanında "kot pantolon" yeni bir yönetici tipini ve yönetim şeklini ifade ediyor.

Ceyda Aydede, halkla ilişkilerin değişen yüzünü ve değişimin uygulamaya nasıl yansıdığını gösteriyor bu kitapta. Etkili bir halkla ilişkiler kampanyası için bilmeniz, yapmanız ve yapmamanız gereken her şeyi anlatıyor; Halkla ilişkiler profesyonelleri için gerekli beceriler... Etkinlik yöntemi.. Halkla ilişkiler araçları nasıl kullanılmalı... Kriz yönetimi... Uygulama problemleri.. Kurumsal iletişim.. Sponsorluk... Halkla ilişkilerde araştırma ve ölçme... Halkla ilişkiler ve etik..